當(dāng)前位置：中國廣告人網(wǎng)站--->品牌營銷欄目--->市場(chǎng)縱橫-->詳細(xì)內(nèi)容
全國腦產(chǎn)品2001年5月電視廣告投放分析報(bào)告
作者：佚名 日期：2002-1-15 字體：[大] [中] [小]
-
來自：浙江致略公司 文/浙江致略企業(yè)管理咨詢有限公司
浙江致略企業(yè)管理咨詢有限公司曾經(jīng)對(duì)全國21個(gè)城市地區(qū)2001年3月、4月的健腦產(chǎn)品電視廣告投放監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)做了統(tǒng)計(jì)分析和處理。5月份的電視投放廣告有什么變化了嗎？健腦產(chǎn)品還是腦白金、忘不了、康富來腦輕松、萬基歐德活腦素為主導(dǎo)嗎？浙江致略企業(yè)管理咨詢有限公司根據(jù)最新的全國21個(gè)城市地區(qū)2001年5月的腦產(chǎn)品電視廣告投放監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)及之前的數(shù)據(jù)作以下的匯總、比較和分析。
腦產(chǎn)品電視廣告投放2001年3-5月
廣告花費(fèi)、比重及排名比較（前十名）
產(chǎn)品 5月花費(fèi)(千元) ;4月花費(fèi)(千元) 3月花費(fèi)(千元) 5月比重 4月比重 3月比重 5月排名 4月排名 3月排名
腦白金 20190.33 17286.98 13189.73 22.47% 19.59% 17.86% 1 2 2
康富來腦輕松 19222.02 19640.1 9092.26 21.39% 22.25% 12.31% 2 1 3
忘不了3A 12232.55 12764.78 15337.48 13.61% 14.46% 20.77% 3 3 1
步長腦心通 10353.92 5876.32 8260.12 11.52% 6.66% 11.19% 4 6 6
十八寶生命 10096.32 11965.3 5501.59 11.23% 13.56% 7.45% 5 4 7
萬基歐德素 6314.44 6483.28 6252.9 7.03% 7.35% 8.47% 6 5 5
敖東安神 3570.57 3525.68 3609.33 3.97% 3.99% 4.89% 7 8 8
維特健腦靈通 2303.17 5398.82 5721.35 2.56% 6.12% 7.75% 8 7 4
東寶鎮(zhèn)腦寧 1106.97 889 1.23% 1.01% 9 11 11
閩海益腦膠囊 1033.94 942.52 3137.46 1.15% 1.07% 4.25% 10 10 9
（表1）
從總量上，2001年5月腦產(chǎn)品的電視廣告投放比4月份在不同程度上都有所上升，共投入總長度為576270秒，總次數(shù)為25308次，總計(jì)廣告花費(fèi)為8987.39萬元，比4月份分別增長8.63%、3.03%和1.83%。
5月份腦產(chǎn)品的電視廣告投放列在廣告花費(fèi)前五名的分別為：腦白金（2019.03萬元），占全部的22.47%，比4月份增長了2.8個(gè)百分點(diǎn)，康富來腦輕松（1922.2萬元），比4月略有下降，忘不了3A腦營養(yǎng)（1223.26萬元）、步長腦心通（110035.39萬元）和十八寶生命一號(hào)口服液（101.00萬元）。腦白金產(chǎn)品繼續(xù)保持領(lǐng)先的地位并有所上升，尤其在廣告花費(fèi)上從4月份的第二升至榜首，在長度和次數(shù)上分別為159635秒和7467次，占整個(gè)腦產(chǎn)品的27.70%和29.50%。從產(chǎn)品投放地區(qū)來看，上海仍是康富來腦輕松、腦白金以及忘不了3A腦營養(yǎng)產(chǎn)品的首選地區(qū)，他們?cè)谏虾７謩e投入了510.35萬元、280.5萬元和516.65萬元，分別占整個(gè)產(chǎn)品電視廣告的26.55%、13.89%和42.24%，顯示出上海的巨大潛力。（見圖1-圖3和表1-表3）
2001年5月全國腦產(chǎn)品電視廣告投放次數(shù)（前十名）
產(chǎn)品 長度(秒) 比重 排名 4月排名
腦白金 159635 27.70% 1 1
康富來腦輕松 113438 19.68% 2 2
步長腦心通 80051 13.89% 3 5
忘不了3A腦營養(yǎng) 66341 11.51% 4 3
萬基歐德活腦素 52924 9.18% 5 4
十八寶生命一號(hào) 29904 5.19% 6 7
維特健腦靈通 17295 3.00% 7 6
敖東安神補(bǔ)腦液 15422 2.68% 8 8
腦樂飲口服液 15347 2.66% 9 9
閩海益腦膠囊 7776 1.35% 10 10
（表2）
腦產(chǎn)品次數(shù)排名（前十名）
產(chǎn)品 次數(shù) 比重 排名
4月排名
腦白金 7467 29.50% 1 1
康富來腦輕松 5619 22.20% 2 2
萬基歐德活腦素 2619 10.35% 3 3
忘不了3A腦營養(yǎng) 2520 9.96% 4 4
十八寶生命一號(hào) 1540 6.09% 5 5
步長腦心通 1408 5.56% 6 8
敖東安神補(bǔ)腦液 1059 4.18% 7 6
閩海益腦膠囊 880 3.48% 8 9
維特健腦靈通 583 2.30% 9 7
腦樂飲口服液 567 2.24% 10 12
（表3）
在地區(qū)上，排在花費(fèi)前十名的分別是上海、中央臺(tái)、福州、重慶、南京，這五者之和已占全部的51%，說明主要還是在這五個(gè)地方的電視臺(tái)播放腦產(chǎn)品廣告，其中上海以1368.38萬元，占全部的15.23%列在了第一，而中央臺(tái)緊追其后，由此顯示出作為國家電視臺(tái)的優(yōu)勢(shì)。（詳見圖4-圖6）
腦產(chǎn)品電視廣告花費(fèi)各地區(qū)比較（前十名）
地區(qū) 5月花費(fèi)(千元) 5月比重 4月花費(fèi)(千元） 4月比重 5月排名 4月排名
上海 13683.75 15.23% 14732.30 16.69% 1 1
中央臺(tái) 11710.1 13.03% 11814.30 13.39% 2 2
福州 10391.0747 11.56% 9557.90 10.83% 3 3
重慶 5031.26734 5.60% 5292.70 6.00% 4 5
南京 4915.8809 5.47% 4666.70 5.29% 5 6
成都 4615.23 5.14% 3220.70 3.65% 6 8
濟(jì)南 4570.2998 5.09% 3642.10 4.13% 7 7
廣州 4476.89 4.98% 7358.90 8.34% 8 4
紹興 3734.0331 4.15% 3169.20 3.59% 9 10
北京 3396.19 3.78% 3107.10 3.52% 10 11
（表4）
從表4中可以得出，在地區(qū)上5月份的腦產(chǎn)品電視廣告投放變動(dòng)并不大，上海、中央臺(tái)與福州名次仍列在第一至第三位，另外廣州從4月廣告費(fèi)用的735.89萬元下降至5月份的447.69萬元。名次也從4月的第四跌至本月的第八。（詳見表4）
以上是浙江致略企業(yè)管理咨詢有限公司對(duì)全國21個(gè)地區(qū)腦產(chǎn)品2001年5月份電視廣告投放所作的分析。請(qǐng)關(guān)注下期分析。
資料來源：浙江致略企業(yè)管理咨詢有限公司
完成時(shí)間：2001年7月6日
[注] 1、費(fèi)用的計(jì)算依據(jù)是媒介的公開報(bào)價(jià)；
2、我公司對(duì)所有數(shù)據(jù)有最終解釋權(quán)。